HexBase erfüllt VDZ-Standard zur Messung von Online-Werbekontakten
WWW-Datenbank HexBase garantiert standardisierte Messung der Werbeträgerleistung, Sondermodul jetzt verfügbar.
Die Ermittlung der Werbekontakte von Online-Medien ist den vergangenen Wochen Gegenstand zahlreicher Diskussionen gewesen. Daher haben sich nun die Medienverbände VDZ und IVW und nach einer eingehenden Prüfung und dem Test unterschiedlicher Testverfahren auf ein verbindliches Verfahren zur Messung der Werbeträgerleistung festgelegt.
Das von dem Unternehmen HexMac Software Systems entwickelte Datenbankprodukt HexBase erfüllt bereits diese neuen Standards und bietet so Verlegern von Online-Publikationen eine 100%-ige Konformität mit den von den Medienverbänden festgelegten Standards. Die intelligente Zählsoftware der WWW-Hochleistungsdatenbank HexBase registriert dabei nicht nur einfache Seitenabrufe, sondern hält auch im Rahmen eines Zusatz-Logfiles auch fest, welche Seiten wie oft und in welchem Kontext abgerufen wurden.
Das neue standardisierte Verfahren basiert auf zwei neu geschaffenen und exakt definierten Kernwährungen (sog. "Pageviews" und "Visits"), die die Werbeträgerleistung als solche inhaltlich bestimmen. Die korrekte Messung dieser Währungen wird durch die Implementierung des technisch genau spezifizierten Zählverfahrens von der Firma HexMac Software Systems garantiert.
Durch eine eindeutige Klassifizierung der Seiteninhalte wird so z.B. sichergestellt, daß selbst bei getrenntem Seitenlayout (z.B. Frames) nur der Aufruf von Content-Seiten als zusätzlicher Pageview für werbeführende Seiten mitgezählt wird. Durch den Abruf von anderen Seitenbestandteilen wie z.B Navigations-Pages wird kein zusätzlicher Pageview für werbeführende Seiten erzeugt.
Durch die Implementierung des VDZ-Standards bietet das Produkt HexBase als erste und derzeit einzige Datenbanklösung eine vollkommen transparente und nachvollziehbare Messung von Werbekontakten auf der Basis eines branchenweit anerkannten Verfahrens. Die mit der neuen Zählsoftware ausgestattete HexBase-Datenbanklösung erfüllt darüberhinaus auch die Voraussetzungen für die Erhebung stichprobenweiser Kontrollen der Nutzungszahlen durch die IVW .
Die Datenbanklösung HexBase bietet bereits heute Verlegern von Online-Publikationen die Möglichkeit Leistungsdaten ihrer Online-Angebote selbst zu erheben und diese der werbetreibenden Wirtschaft zur Verfügung stellen. Damit ist ein weiterer, wichtiger Schritt zur Erhöhung der Transparenz der Werbeträgerleistung und zur Belegung der These über die potentiell höhere Werbeeffizienz von Online-Medien getan worden.